Fare domande
non costa nulla -
fammi la tua
"Gretchenfrage"!
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Ogni buona strategia, infatti, inizia con una domanda intelligente.
A volte, però, serve qualcuno che abbia il coraggio di farla.
A volte, però, serve qualcuno che abbia il coraggio di farla.
COME FUNZIONA
Ogni mese rispondo a una domanda sul tema della strategia di marchio che interessa molte persone.
COME VIENE SCELTA LA DOMANDA
Puoi inviare la tua domanda tramite il modulo, che sarà visibile solo a me in quanto l'invio è anonimo. Perché? Perché preferisco rispondere a domande reali, fatte da persone reali, piuttosto che ricevere spam o domande casuali. Leggo tutte le domande con attenzione e riconosco i temi più ricorrenti. Poi scelgo una domanda rappresentativa e rispondo in modo chiaro, pratico e accessibile a tutti.
PERCHÉ LO FACCIO
Perché voglio aiutarti dove è davvero necessario. Così nasce un confronto che non aiuta solo una persona, ma tutti quelli che si pongono le stesse domande.
Ogni mese rispondo a una domanda sul tema della strategia di marchio che interessa molte persone.
COME VIENE SCELTA LA DOMANDA
Puoi inviare la tua domanda tramite il modulo, che sarà visibile solo a me in quanto l'invio è anonimo. Perché? Perché preferisco rispondere a domande reali, fatte da persone reali, piuttosto che ricevere spam o domande casuali. Leggo tutte le domande con attenzione e riconosco i temi più ricorrenti. Poi scelgo una domanda rappresentativa e rispondo in modo chiaro, pratico e accessibile a tutti.
PERCHÉ LO FACCIO
Perché voglio aiutarti dove è davvero necessario. Così nasce un confronto che non aiuta solo una persona, ma tutti quelli che si pongono le stesse domande.
Partecipa anche tu!
Invia ora la tua “Gretchenfrage” - Magari sarà proprio la tua a essere pubblicata il prossimo mese!
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La domanda di giugno:
Il nostro marchio è ben progettato, ma in qualche modo nessuno capisce cosa rappresentiamo. Perché, e cosa possiamo fare?
La risposta di Gretchen:
La bellezza da sola non basta.
Questo è un punto che molti marchi devono affrontare: il design è riuscito, il logo è moderno, il sito web è bello. Ma la domanda rimane ancora: "Di cosa si tratta in realtà?".
Spesso questo accade perché la forma esterna non è collegata al nucleo interno. Il lavoro sul marchio non inizia con il design, ma con il significato: cosa rappresentate? Cosa vi rende rilevanti? Perché qualcuno dovrebbe comprare o lavorare per voi? Se queste domande non trovano una risposta chiara - o non sono condivise internamente - nasce questa sensazione: "Sembra bello, ma non funziona".
Cosa fare? Tre passi concreti:
Conclusione: la comprensione del marchio non è frutto del caso. Quando design e significato tornano a collaborare, il vostro marchio non sarà solo più bello, ma anche più chiaro, più tangibile e più efficace.
Questo è un punto che molti marchi devono affrontare: il design è riuscito, il logo è moderno, il sito web è bello. Ma la domanda rimane ancora: "Di cosa si tratta in realtà?".
Spesso questo accade perché la forma esterna non è collegata al nucleo interno. Il lavoro sul marchio non inizia con il design, ma con il significato: cosa rappresentate? Cosa vi rende rilevanti? Perché qualcuno dovrebbe comprare o lavorare per voi? Se queste domande non trovano una risposta chiara - o non sono condivise internamente - nasce questa sensazione: "Sembra bello, ma non funziona".
Cosa fare? Tre passi concreti:
- Tornare al perché: effettuare un breve check-up interno del marchio: Possiamo dire in una frase che cosa rende unico il nostro marchio? E: questo suona simile a tutti i membri del team?
- Parlare meno di noi e più di ciò che rendiamo possibile. I clienti capiscono i marchi attraverso i benefici, l'atteggiamento e il comportamento, non attraverso gli slogan. Quindi la domanda è: cosa sta cambiando grazie a voi?
- Vivere il marchio, non solo mostrarlo: Se il team non può dire la sua, non diffonderà il messaggio. Coinvolgete attivamente i dipendenti nel dialogo sul marchio: questo garantisce chiarezza, credibilità ed efficacia esterna.
Conclusione: la comprensione del marchio non è frutto del caso. Quando design e significato tornano a collaborare, il vostro marchio non sarà solo più bello, ma anche più chiaro, più tangibile e più efficace.