Fragen kostet
nichts -
stell mir deine
"Gretchenfrage"!
nichts -
stell mir deine
"Gretchenfrage"!
Jede gute Strategie beginnt mit einer klugen Frage…
Und manchmal braucht es jemanden, der sie einfach stellt.
Und manchmal braucht es jemanden, der sie einfach stellt.
SO FUNKTIONIERT'S:
Jeden Monat beantworte ich eine Frage zum Thema Markenstrategie, die mehrere von euch beschäftigt.
WIE WÄHLE ICH AUS?
Ihr reicht eure Fragen über das Formular ein – anonym für andere, aber mit euren Kontaktdaten für mich.
Warum? Weil ich lieber echte Fragen von echten Menschen beantworte – und keine Spam- oder Scherzfragen.
Ich sehe mir alle Fragen an und erkenne, welches Thema euch besonders beschäftigt. Jeden Monat wähle ich daraus eine Frage aus und beantworte sie – für alle sichtbar und verständlich.
WARUM MACHE ICH DAS SO?
Weil ich euch dort unterstützen möchte, wo es wirklich wichtig ist. So bekommt ihr Antworten, die viele weiterbringen – nicht nur einzelne.
Jeden Monat beantworte ich eine Frage zum Thema Markenstrategie, die mehrere von euch beschäftigt.
WIE WÄHLE ICH AUS?
Ihr reicht eure Fragen über das Formular ein – anonym für andere, aber mit euren Kontaktdaten für mich.
Warum? Weil ich lieber echte Fragen von echten Menschen beantworte – und keine Spam- oder Scherzfragen.
Ich sehe mir alle Fragen an und erkenne, welches Thema euch besonders beschäftigt. Jeden Monat wähle ich daraus eine Frage aus und beantworte sie – für alle sichtbar und verständlich.
WARUM MACHE ICH DAS SO?
Weil ich euch dort unterstützen möchte, wo es wirklich wichtig ist. So bekommt ihr Antworten, die viele weiterbringen – nicht nur einzelne.
Mach mit!
Reiche jetzt deine Gretchenfrage ein – vielleicht ist deine Frage nächsten Monat dran!
Reiche jetzt deine Gretchenfrage ein – vielleicht ist deine Frage nächsten Monat dran!
Die Juni Frage:
Unsere Marke ist schön gestaltet, aber irgendwie versteht keiner, wofür wir stehen. Woran liegt das – und was können wir tun?
Gretchen's Antwort:
Schön allein reicht nicht.
Das ist ein Punkt, an dem viele Marken stehen – die Gestaltung ist gelungen, das Logo modern, die Website sieht gut aus. Aber trotzdem bleibt die Frage offen: „Worum geht es hier eigentlich?“
Das liegt oft daran, dass die äußere Form nicht mit dem inneren Kern verbunden ist. Markenarbeit beginnt nicht mit Gestaltung, sondern mit Bedeutung: Wofür steht ihr? Was macht euch relevant? Warum sollte jemand genau bei euch kaufen oder arbeiten wollen? Wenn diese Fragen nicht klar beantwortet – oder intern nicht geteilt – werden, entsteht genau dieses Gefühl: „Es sieht gut aus, aber es wirkt nicht.“
Was tun? Drei konkrete Schritte:
Fazit: Markenverständnis ist kein Zufallsprodukt. Wenn Gestaltung und Bedeutung wieder zusammenspielen, wird eure Marke nicht nur schöner – sondern auch klarer, spürbarer und wirkungsvoller.
Das ist ein Punkt, an dem viele Marken stehen – die Gestaltung ist gelungen, das Logo modern, die Website sieht gut aus. Aber trotzdem bleibt die Frage offen: „Worum geht es hier eigentlich?“
Das liegt oft daran, dass die äußere Form nicht mit dem inneren Kern verbunden ist. Markenarbeit beginnt nicht mit Gestaltung, sondern mit Bedeutung: Wofür steht ihr? Was macht euch relevant? Warum sollte jemand genau bei euch kaufen oder arbeiten wollen? Wenn diese Fragen nicht klar beantwortet – oder intern nicht geteilt – werden, entsteht genau dieses Gefühl: „Es sieht gut aus, aber es wirkt nicht.“
Was tun? Drei konkrete Schritte:
- Zurück zum "Warum": Führt einen internen Markencheck durch: Können wir in einem Satz sagen, was unsere Marke einzigartig macht? Und: Hört sich das bei allen im Team ähnlich an?
- Weniger über uns reden, mehr über das, was wir ermöglichen. Kunden verstehen Marken über Nutzen, Haltung und Verhalten – nicht über Slogans. Die Frage ist also: Was verändert sich durch euch?
- Marke leben, nicht nur zeigen: Wenn das Team nicht mitsprechen kann, wird es auch nicht weitersagen. Bindet Mitarbeitende aktiv in den Markendialog ein – das sorgt für Klarheit, Glaubwürdigkeit und Wirksamkeit nach außen.
Fazit: Markenverständnis ist kein Zufallsprodukt. Wenn Gestaltung und Bedeutung wieder zusammenspielen, wird eure Marke nicht nur schöner – sondern auch klarer, spürbarer und wirkungsvoller.